Feel The Burn: Xbox corrige anúncio após polêmica de fechamento de estúdios
A alteração aconteceu pouco depois na postagem no blog do Xbox, que agora promove o controle com um tom mais neutro
O anúncio da Microsoft sobre o novo controle Xbox Wireless, chamado Fire Vapor Special Edition, coincidiu com uma série de fechamentos de estúdios pertencentes ao grupo Bethesda, entre eles o Arkane Austin e o Tango Gameworks. Este fato causou espanto na comunidade gamer devido à infelicidade do timing para uma promoção que utilizava o slogan “Feel the Burn” (em tradução adaptada, “Sinta queimar”) enquanto os estúdios estavam sendo fechados.
A alteração aconteceu pouco depois na postagem no blog do Xbox, que agora promove o controle com um tom mais neutro, apresentando seu design inspirado em chamas como “um símbolo de fogo ardente”. A empresa reagiu prontamente ao modificar o conteúdo publicitário original.
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Este incidente surgiu no mesmo dia em que a Microsoft declarou o encerramento de quatro de seus estúdios da Bethesda. A decisão gerou reações adversas, com respostas nas redes sociais apontando a falta de sensibilidade da gigante dos jogos digitais. Por exemplo, no Twitter, um usuário comenta: “Isso é o que significa uma empresa estar desconectada da realidade.”
A despeito do ambiente instável, a Microsoft adquiriu a Bethesda em 2020 por US$ 7,5 bilhões e ainda mantém estúdios como o Arkane Lyon, que atualmente desenvolve um novo jogo da série Blade, além de Bethesda Game Studios, id Software, MachineGames e ZeniMax Online Studios.
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Ainda no cenário de eventos futuros, a Microsoft anunciou a realização de uma nova edição do Xbox Games Showcase em junho, onde se esperam novidades sobre projetos como “Indiana Jones and the Great Circle” e “Avowed”, além do tradicional “Gears of War”.
Palavras-chave apontadas pelo ocorrido ressaltam uma necessidade urgente de sensibilidade na gestão de comunicação de grandes corporações, especialmente na indústria de jogos eletrônicos.
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